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“文创产品策划运营师”2024年被人力资源社会保障部正式列入新职业名单。随手可摸在这群活跃于文博与潮玩交叉地带的个新“年轻力量”中,90后的兴职曾舟,让三星堆的业让文物青铜神树、大立人“动”了起来,沉淀也让国宝变成地方美食的千年cctv5体育频道直播NBA“代言人”。从博物馆走向市场、随手可摸走向世界,个新曾舟和他的兴职团队,不断用创新的业让文创产品讲述中国故事,也激发着一个全新职业的沉淀无限潜力。
在四川成都的千年这间工作室里,曾舟和工作人员正在摆放刚出模的随手可摸nba录像回放免费观看“莽莽熊猫”——这是一款以四川方言和本地美食为灵感开发的潮玩手办。
文创产品策划运营师 曾舟:莽莽熊猫吃莽莽,个新吃莽莽就是兴职四川话吃饭的意思。把非遗美食和熊猫做结合。
今年35岁的曾舟,毕业于原画设计专业。2018年,他成为一名独立文创设计师。一次偶然参观三星堆博物馆时,高大威严的青铜大立人,让他瞬间有了灵感。
文创产品策划运营师 曾舟:当时有一个比较有趣的想法就从脑子里面一闪而过,能不能让它坐下来休息一会,nba录像高清回放它站了几千年也站累了。
很快,曾舟设计的“坐着的三星堆大立人”和三星堆神树盲盒等一系列以博物馆文物为原型的国潮手办,受到了博物馆和消费者的热爱。
很快,曾舟组建了创作团队,以文博产品、传统文化IP、四川特色为创作原型,不断开发新产品。2012年出土的文物石犀成为又一个灵感来源,相传石犀是李冰治水时用于镇水的神兽,具有极高的考古研究和艺术价值。
文创产品策划运营师 曾舟:“镇水石犀”融入了四川的一些像盖碗茶、火锅、麻将这些元素,设计在了一个陌生的一个文物上面,让他更多地去了解到这个文物。
从灵感到产品落地,创作团队还要面对复杂烦琐的流程、工艺带来的挑战。以三星堆文物神树为原型设计的“通天神树”,就经过了数十道工序的反复打磨。
文创产品策划运营师 曾舟:它的树干是很细的,温度过高会发生一些变形,不断去尝试一些新的技术,在树干里面加了一根钢柱,相当于是塑形。包括底座还加了一些配重块,让它重心更稳。
曾舟说,作为一名文创产品策划运营师,他做的不是快消玩具,而是有内容、有温度的文化IP。每个爆款文创产品的背后,藏着的都是创新深耕和对长期主义的坚持。
文创产品策划运营师 曾舟:我们想让年轻一代随手摸到的就是沉淀千年的文化,这个事情可能是需要一代人或者几代人努力去做的。
而除了文化属性,文创产品的独特性、可定制、反标准化等特点,也让越来越多的年轻消费者,愿意为“情绪价值”买单。
文创产品策划运营师 曾舟:这就是文创产品的情绪价值,能把原本冷冰冰的商品,变成能和你“对话”传递情感的伙伴,以及在朋友圈晒图时收获点赞的小得意,Labubu的火爆已经证明,谁能把产品做得真正独特、有灵魂,能让人产生情感连接和身份认同,谁就能牢牢抓住消费者的心,赢得未来市场。
当前,文创产品已从“小众爱好”迈向“大众刚需”,伴随着文博热、国潮崛起、消费升级,文创市场呈现爆发式增长,进入千亿元规模。在越来越“拼”的文创赛道,很多博物馆和文博产品设计企业都对懂营销、会运营的文创产品策划运营师求贤若渴。曾舟的团队也吸引了很多“独立设计师”加入。其中就有在这个行业做了10多年的模型喷涂师刘培成。
文创产品策划运营师 刘培成:我2010年从一个爱好者入行,会调制很多种不同的颜色,用在不同的角色身上。机械人物用的颜色可能有500多种。
“文创产品策划运营师”被列入新职业名单,也让广大从业者看到了更清晰的未来。各地推出多种专业培训和政策扶持,比如成都就推出全国首个数字文创初创企业扶持政策,为创业者提供资金补贴、住房补贴等。
文创产品策划运营师 刘培成:有更多的机会,去做一个自己喜欢做的工作,做自己热爱的东西,把自己的魅力、自己的技巧发扬出来,让大家看到。
四川省成都市动漫游戏协会秘书长 罗霄:近几年很多我们行业里面的创意设计师也好、平面设计师也好,大家都觉得这个土壤已经慢慢培育起来了,非常适合新兴职业的发展。
(责任编辑:探索)
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